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文创:后工业时代经济新动力
发布者:admin  发布时间:2020-1-13 14:17:23  点击:130

文化创意产业是一条以文化、创意、内容为源头,通过产品化和服务化的形式,通过批发零售渠道的流动和分发,最终传递给终端消费者,实现经济增加值创造的产业化路径。文创产业概念内涵丰富,囊括了内容创意的生产、商品制造、流通、服务等多个环节。在中国,文化服务业是泛文化产业增长的核心驱动力。

文创:后工业时代经济新动力

经济转型的新引擎

从海外经验看,随着城镇化和工业化告一段落,经济总量增长开始遇到瓶颈,在此过程中,多数经济体都开始着眼于将文化产业作为发掘经济增长潜力的新动力。

早在1933年,处于经济危机和高失业率阴影笼罩下的美国,就曾经将文创产业作为提振经济、走出危机的重要举措,里根新政中包括了公共工程艺术的相关内容。1997年英国新工党首相布莱尔上台后,积极推动成立“创意产业特别工作小组”,并自己担任主席一职。在政策的高度支持下,英国艺术、娱乐业在生产总值(GVA)中的占比在1997年之后快速提升到1.5%左右。

韩国同样多次将文化创意产业作为提振经济景气度的良药。1997年亚洲金融危机之后,韩国提出了“文化立国”的方针。2008年全球金融危机后,韩国文化体育观光部在2009年推行“村落艺术”项目,以克服经济危机带来的景气度严重下滑,推动经济增长、提供更多的工作岗位。

从产业升级的角度看,进入后工业化时期,以文创产业为代表的第三产业将成为拉动经济增长的重要引擎。2013年之后,随着城镇化和工业化的逐步完成,中国第二产业增长逐步减速,第三产业对经济增长的贡献逐年提升。截至2019年上半年,第三产业对实际GDP的增长贡献率为3.8个百分点,超出第二产业1.5个百分点。

虽然中国整体经济增长中枢在稳步下行,但文化及相关产业增速仍保持平稳,并显著高于整体经济增长水平。截至2017年,中国文化及相关产业增加值维持在13%左右的平稳高增长状态,而同期实际GDP的增速已经回落到6.7%。增速的此消彼长带动文化产业在经济总量中的占比不断提升,截至2017年,文化相关产业增加值占GDP的比重已经从2010年的2.75%提升到4.20%,逐步成为中国经济的重要引擎。

发展文创产业也有助于缓解当前就业压力。文创行业与其他制造行业的重要差异在于,存在大量自我雇佣的现象,特别在最上游的文化制造类产业中,这种现象更为普遍,将内容生产、创意创作作为主要工作的艺术家多数并不直接受雇于某个公司,而是采用自雇佣或类似合同制的雇佣模式,能够实现“软性就业”。

产业升级的原动力

文创产业深厚的文化内涵将有助于提升国家和城市的国际形象,是“软实力”的重要组成部分。

长久以来,中国在全球制造业产业链的价值分工中处于较低端环节,主要是凭借低成本的劳动力红利赢得市场份额,承担的也主要是贴牌生产的工种,“中国制造”曾被认为是质量低劣的代名词。随着更多与中国类似的劳动力密集型经济体渐次完成经济体制改革与市场开放、并逐步融入全球产业分工,中国低成本劳动力的优势已经开始褪色。前方的领跑者也同样向中国施压,美国总统特朗普不断提出制造业回流美国的倡议,已经有多家大型跨国企业将海外生产线迁回美国本土。在这种“前后夹击”下,中国实现在全球产业价值链条上的升级迫在眉睫。

因此,在当前产业升级突破的关键期,中国更应该对内培养建立自身的“文化软实力”,以抵御海外文化产品在市场份额上的扩张。文创产业的发展,本质上能够帮助中国制造业,实现从OEM(贴牌生产)向ODM(原创设计制造商)进而向OBM(原创品牌制造商)的转型升级。

中国文创潜力无限

文化创意产业的变革往往是艺术传播载体的变革,其中技术进步是推动变革的关键。中国在移动互联网时代已经走在世界前列,目前已经拥有全球最多的互联网用户,更重要的是,中国在文化传播模式上的创新在多个领域引领世界发展。随着全球逐步进入5G时代,中国的科技企业已经实现了从跟随到超越。如果未来5G相关应用落地,预计中国将具备较为明显的先发优势,也能够通过新型的载体助力文创产业的发展。

中国并不缺乏文化和创意,只是将这些文化和创意产业化、变成商品和服务的能力仍然欠缺。作为“老树发新芽”的代表,故宫博物院文创产业的发展提供了一个挖潜文化内涵、创造经济价值的成功案例。2008年,故宫成立文创中心,正式开始将文化创意作为产业而发展,通过近十年的探索,截至2018年底,故宫文创系列产品已经达到11936种,而根据官方透露的数据,2017年故宫文创产品的收入就达到15亿元。

目前,“文创”已经被故宫博物院作为专门的分部经营,囊括了从传统的图书出版,到动漫影视作品,到充满设计感和创新思路的文创商品,再到更加现代化、紧贴时代前沿的游戏、应用程式等各种文创形式。可以说,故宫博物院已经形成了非常成熟的文化、创意产业化思路,能够通过多个形式的艺术载体,全方位、立体化地宣传故宫文化,也收到了良好的经济价值。故宫的案例值得国内大批老牌文博单位学习和借鉴,中国文创产业化的潜力难以估量和想象。三点建议

政策制定的三点建议

虽然中国文创产业的发展前景广阔,但政策制定者能做的还有很多:

第一,政策导向应当鼓励创新、私有化和自由竞争。从海外市场的经验看,“去监管化”通常是发展文创产业的重要外部环境,例如上世纪80年代,撒切尔夫人、里根上台之后的经济政策更加鼓励私有化和自由竞争,鼓励企业和个人的创新,大大刺激了创意产业的发展。

第二,更加优惠的税收计划和补贴方案,提升金融对于文创企业支持力度。文创产业在初期具备典型的风险投资特征,可以引入PE(私募股权投资)、VC(风险投资)等资本,并为其提供良好的退出通道,通过资本运作的方式做活文创。监管者不需要过多干预投资的过程,而只需要监督资本运作中的财务风险,严厉打击违法违规行为,做好中小投资者保护即可。

第三,通过立法等方式,加大对于版权保护的支持力度。美国是世界上文化创意产业最发达的国家,政府采用“版权产业”定义文化产业。经历上百年的发展,版权产业已经成为美国重要的国民经济支柱产业。根据普华永道统计,2016年美国版权行业占GDP比重为11.3%,中国仅为4.9%。而中国在推进版权立法、制定侵权赔偿标准、打击盗版侵权行为等方面都仍然有很长的路要走。


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