近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《“十三五”时期文化发展改革规划纲要》。作为全面建设小康社会的决胜时期，“十三五”也是促进文化繁荣发展关键时期。10日，“第六届中国文化贸易与文化双创大会开幕论坛”在深圳召开。来自全国各地的业内人士共同产业发展的问题与机遇进行探讨交流。

　　光明网总裁、总编辑杨谷：非遗传承要在传播方式上赢得年轻人

　　今年1月份，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华传统文化传承发展工程的意见》，传统文化正式上升到战略高度。杨谷谈到，当前的传统文化保护工作难、迫切是非物质文化遗产保护工作。除了少部分已经形成产业的非遗项目，大部分仍旧被淹没在民间。“传承都成了问题，更不用说能够发展，而绝大多数类似天桥艺人以及像孔雀舞的传人都是勤劳而不富有，他们在辛勤地做非物质文化遗产传承工作，但是生活仍非常艰难，这是当前非物质文化遗产面临地非常严重的现象”。

　　对此，从传播渠道角度来看，杨谷认为，非物质文化遗产面临困境根本在于失去了以前生存的传播土壤。而要解决这个问题，需要观察年轻人喜欢用什么样的方式欣赏非遗传统文化节目，进而用他们喜闻乐见的方式来实现我们所要传播效果。“如果我们不注意到这个变化，非要拧着年轻人到大剧院、到梅兰芳大剧院演出可能会事倍功半。如今手机直播已经成为了我们探索发现有效的方式，而且得到越来越多的年轻受众的欢迎”。此前，光明网曾多次尝试用手机直播地方式来传播非遗传统文化，均受到了广泛的影响。

　　中国出版集团公司党组成员、中国出版传媒股份有限公司董事、副总经理孙月沐：出版行业转型面临的三个产业方向

　　近年来，中国新兴出版业发展态势迅猛，传统出版业已进入转型升级新阶段，传统出版与新兴出版的融合势头稳健发展。

　　孙月沐现场谈到，现在的出版行业其实面对的是三个产业：个产业是阅读产业，第二个产业是传媒产业，“一个是要向阅读产业转型，要认识阅读是什么？第二个要向传媒转型。要认识传媒是什么？传媒怎么变成产业”，第三是创意产业。

　　“我们一定要认识两点：一个是做生意要做产业，一个是做事业要做公德”，对于未来的产业发展，孙月沐表示，下一步中国出版产业要往前走，可能要关注几个问题：是融合化，“载体多了，如果一味只是纸版肯定不行，我们有一个新产品是做在线语言传播的，多语种的传播，才做几年，现在业绩好得不得了”，其次，是要专业化，这样才能做大做强，真正实现全球化传播。

　　深圳华强方特集团副总裁、《熊出没》总导演丁亮：中国要利用三维技术实现动画的歪道超车。

　　随着今年来三维动画技术的不断升级，三维动画的产业规模也随之不断扩大。丁亮认为，三维动画技术的进步在很大程度上促进了这一现状的形成。从2004年开始，北美票房前10中，三维动画片的比重递年上升。“2004年有三部，2006年有三部，2008年有4部。接下来我们看看2010年有5部电影上榜，占据了半壁江山”。这背后，也正是一些传统的动画公司寻找新的发展契机的时代缩影，像迪斯尼制作《冰雪奇缘》。而这些发展经验刚好可以为国产动画实现弯道超车提供一定的借鉴意义。

　　“作为一个大国，我们有两个很强的对手，一个是美国的动漫一个是日本的动漫，日本的很多动画师拒绝动画，但是中国具有包容的前瞻性，可以利用三维动画艺术实现弯道超车”丁亮这样谈到。

　　此外，丁亮补充道，目前国内大部分职业学校、高校仍停留在二维时代，缺乏三维艺术教育。同时我们还需进一步加强动画类型片的研究工作，“中国动画电影市场非常的庞大，和美国、日本都不一样，中国有足够的市场容量让我们去探索动画的类型片”。

　　北京千程投资管理有限公司董事长兼CEO，中国文化产业投资基金原副总裁张元林：企业级的知识服务需求在不断增加

　　一方面，文化产业的创业需要更多关注面向个人的部分，但同时，文化产业的主体发展离不开企业的创新。张元林认为，当下，大家在关注个人知识服务的同时，也应该不断释放面向企业的文化产业服务。“这个市场是接下来文化进一步发展的主要推动力量，因为如果我们的工作、我们的产品创造要想变成知识性的工作，这其中需要产品和服务来支撑，而知识产品和服务是文化产业的一部分”。张元林现场大胆预测，针对企业的知识服务市场规模至少是万亿级的，值得予以关注。

内容来源：中国经济网