记者孟一

可以发光的竹简式《子曰》充电宝、以“智慧与勇气”为切口重新诠释创作的新版《龟兔赛跑》动画、把芭蕾舞跳上肩头的新式杂技《肩上芭蕾》……在8月25日举办的第六届山东文化产业交易博览会(以下简称“文博会”)上,打出“文化济宁、创意无限”标语的济宁展区,用一个个充满创意巧思的产品和展示吸引了大批参观者,赋予了传统文化新的形态和市场竞争力。

一直以来,坐拥丰富文化资源的济宁在文化产业发展的道路上步履维艰,究其原因,多是出于对传统文化“过重”的保护意识,惟恐变则成罪、背上遗弃和篡改历史的骂名。然而,在市场化、产业化的时代诉求下,“创新”成了文化传承与发展的必由之路,如何拿捏好创新的度、使文化得到更有效的延续,济宁一直在探索。

政府鼓励“创意”转型

“济宁州,赛银窝,白银元,大铜铬,南门枕着运粮河,交通方便行商多……”

和着八旬老人记忆中的民谣,行走在挂满运河记忆的艺术廊道,仿佛穿越回了那个商贾云集、桨声阵阵的年代。在8月18日举行的“儒韵匠心,创意济宁”首届委员设计作品展上,一组运河老照片与大胆的书法设计做了一次完美的跨界融合,极具张力的表现形式让很多土生土长却并不了解济宁历史的年轻人燃起了对家乡的兴趣。

作为年初首届“创意济宁”文化产品设计大赛活动的延续,作品展继续在倡导文化要反映历史、贴近现代、增加创意的理念,不仅展示了300余件设计作品及产品,更致力于打造一个具有专业性、学术性、时代性、当代性的个性鲜明平台,更好地树立济宁设计艺术的品牌形象。

创意改变文化形态、激发产业发展的活性,这样一种理解成了今年济宁发展文化产业的主基调。“创意活动的密集展开,是政府从宏观层面作出的引导,用平台汇聚人才、用活动刺激创新。”济宁软件园今年多次参与活动的主办和承办,软件园主任丁春晖表示,政府一方面想要通过多种活动形式摸清济宁创意能力的家底,另一方面在向社会释放一种信号,鼓励创意、扶持创意。

“创意,使来源于生活的文化和艺术高于生活。在品质生活追求越来越高的当下,这种升级有助于提升文化的传承力和对市场的适应力。”济宁美术家协会副主席、一级画师相力以运河图组举例,传承的前提是接受,年轻人喜欢这样有些夸张和现代感的艺术表现形式,当他们把这些作品买回家挂在墙上,运河文化实现了一次潜移默化的传播,这是创意的魅力。

龙虎山“小道士”济宁设计

一袭拖地青色长袍,手持一柄蓬松柔顺的拂尘,5个圆脸“小道士”挂着笑容,显出一副憨态可掬的萌态。在道家圣地江西鹰潭龙虎山景区,5个由济宁本土设计公司塑造的“小道”形象即将与公众见面,并同步推出系列文化创意产品。

“济宁设计”迈出鲁地走向全国,得益于企业自主创新意识和设计能力的双提升,也是迎合市场的顺势而为。

作为五行小道的设计方,山东新思域设计艺术有限公司在14年前只是一家单纯的平面设计公司,后几经转型开始主攻展厅、展室的设计。2014年,敏锐嗅到文化创意产业市场先机的企业开始组建起自己的文创产品团队,寻求文化与市场的结合点。

“展厅、展室的设计是做一个少一个,再加上经济形势的影响,做实体的路径在日渐收窄,而近几年开始倡导的文化创意产业则逐步兴起,文化振兴成为大势所趋。”新思域文创产品发展部部长王继欢告诉记者,想要争抢这块大蛋糕,首先要把脑子转起来。

饱含文化积淀的茶文化日渐流失,用具有禅意的瓷器设计让一个小沙弥卧坐与茶具之上,每每开盖泡茶都能多一份清心静谧；微山湖荷韵悠长,将莲叶形态融入到家居设计中；楷木雕、土陶等非物质文化遗产,技艺精湛但包装简陋,通过更有文化气的设计对其进行升级换代……文博会现场,济宁文创产品的品质得到了客商一致认可。

“济宁新近推出的文创产品,多在秉承对传统文化的品读和发扬的基础上,对产品本身的自然、历史、人文进行论证考量,将意识形态进行提炼升华,融入赋有中国传统文化特征的视觉符号,让文化在创意中焕发了新生。”曲阜师范大学教授、文化学者成积春表示,这种理性的产业化运作,是值得鼓励和发扬的。

扎根本土更要脑洞大开

在遥远的豆浆河畔,有一个古老的传说:只要红豆,黄豆,绿豆,黑豆,白豆五位豆神战士齐心协力,便可抵抗害虫堡害虫军团的猛烈进攻……在8月5日举行的第三届中国(济宁)动漫文化节活动现场,济宁原创动画的闪亮登场让众多动漫爱好者为之一振。

众所周知,动画产业投入大、见效慢,动画剧本的好坏直接影响成片效果,由于缺少好的内容创意,国产动画多是在围着既有题材炒“冷饭”,结果也只能是不温不火。而对于有着动漫梦想的山东豆神动漫有限公司来说,他们却一直在顶着巨大的市场风险做原创,先后推出《多宝一家人》、《豆神战队》、《豆豆总动员》等动画,传播家庭与责任、团队与协作等积极向上的时代主题。

如果说,脑洞大开的“豆子军团”创新的是内容,那么,由山东美猴动漫文化艺术传媒有限公司新近制作的《<论语>智慧》则是在创新形式。

“《<论语>智慧》每集都会引用一句《论语》名句,我们再搜寻相关的中国传统故事对其意义和内涵加以佐证,让观众加深对这些句子的理解。”美猴动漫总经理陈洪庆说,济宁的文化资源是个大宝库,从中挖掘好的素材进行再诠释不仅是文化传承的责任,更在有着广泛的市场。

“创新是文化产业发展的生命力。地方的产业发展要立足本土又不受限于本土,积极探索新观念、新方法和新体制,在坚持文化传承与保护的基础上破除束缚文化产业发展的桎梏。”成积春说。

来源：大众日报