与扬州刺绣一样，苏州刺绣同样很有名气。这两年苏绣的发展势头不错，但也面临许多尴尬。近日，本报记者到苏州采访，苏州人向记者感慨道，一幅精心绣制的苏绣，有时售价远不如一条爱马仕丝巾。

    记者在淘宝上搜了一下，一条爱马仕丝巾需要三千元左右，而一幅苏绣成品，根据尺寸及绣工，从几十元到几千元不等。取中间值的话，一幅刺绣确实卖不过一条丝巾。这样的价格对比，让人有些尴尬。

    “独坐纱窗刺绣迟，紫荆花下啭黄鹂。”在传统文化的语境里，刺绣不但很“看脸”，而且有“走心”的内涵。对绣者来说，绣的是艺术，是生活，也是情趣。一幅刺绣从无到有，并终成为精品，是很不容易的。相比而言，爱马仕丝巾固然不错，但多少有些流水线的味道。

    但这是市场。爱马仕的成功不是偶然的，且不说其对品质的精益求精，也不说其对潮流的把握引领，说其对品牌文化的打造，把我们一些工艺品“甩出几条街”。这段时间，情怀这个词很热，有人对此很不屑一顾。而换一种眼光看，情怀是一种文化。在市场上，的产品并不是卖技术，而是卖品牌、卖文化。爱马仕丝巾能够卖出高价，成为很多人的向往，是因为做出了品牌文化。

    品牌文化不是自封自认的，是由市场评判的，以形成“粉丝经济”为标志。永远不要怀疑，我们的一些传统工艺品是很有文化内涵的，但这种文化内涵并不是现代意义上的品牌文化，存在着一个让人接受让人欣赏让人追捧的“断代”。从爱马仕丝巾出发，我们的传统工艺品起码在增强独创性和品牌性上大有文章可做。还拿刺绣来讲，如果能吸收爱马仕丝巾之长，有可能把背影留给别人。

    一幅刺绣卖不过一条丝巾，既要看到差距，也要看到希望。我们有那么多基因优良的传统文化产品，如果能运用现代市场理念，打造出我们的品牌文化，将形成一个很繁华的“增长地带”。这是我们坚持文化为魂，促进融合发展，推动扬州文化建设“实现大发展、争进前列、迈上新台阶”的意义所在。

来源：扬州日报