众所周知，麻柳刺绣是传统艺术和技术的完美结合。古往今来，刺绣不仅装点了人们的服装用具，使人们的生活更加多姿绚丽，更因为其独特的艺术性和技术要求受到广大华夏儿女的追捧。

　　薄如蝉翼的绣品有人出1.5万元高价购买，小小的鞋垫竟然能卖到120元的高价！非物质文化遗产——麻柳刺绣的传承现状如何？27日，带着疑问和好奇，记者来到朝天区麻柳乡，与麻柳刺绣零距离接触。

　　慢工出细活 绣女化不开的针线情结

　　麻柳乡，东连巴山，北系秦岭，地处龙门山区。在这里，麻柳先民创造并遗留下来的“麻柳民间刺绣”，针线绵密，色彩艳丽，颇具实用、收藏价值，享誉海内外。

　　传承人中，给记者留下深刻印象的是46岁的胡永蓉。2010年，她花10个月功夫精心绣出的作品《国韵牡丹》有人愿出价1.5万元购买，她觉得不划算，对作品依依不舍。

　　“老一辈刺绣用的棉布是自己用织布机做的。不像现在街上可以买到现成的布和彩线。”胡永蓉抚摸着自己的作品，动情地说，“我们这些农家妇女，除了务农，家里能致富的也是刺绣活儿。刺绣难赚钱时，我们出外打工。”这几年有很多游客慕名前来购买麻柳刺绣，胡永蓉售出多的是些鞋垫、袜子、手帕等小物件。在她收放刺绣工具的小筐，记者发现两个被顶穿的铜顶针。胡永蓉说这是几十年刺绣用坏的。近几年，自己的绣品渐渐少了，村里年轻女孩们也没几个愿学这门手艺，她担心这手艺有会失传。

　　对于胡永蓉所担心的麻柳刺绣传承问题，朝天区经信局韦国强说，对麻柳刺绣的保护工作，从未放松过。今年4月，区委区政府把刺绣作为重点项目来抓产业发展。

　　企业忙入驻 塑造精品品牌

　　2012年3月28日，总投资13亿余元的大汤麻柳刺绣系列产品开发等5大项目集中开工，拉开了朝天区新一轮抓项目、扩投入、调结构、促发展的序幕。

　　广元市麻柳刺绣有限公司成立于2012年10月29日，公司位于朝天区中子工业园，注册资本三百万元，是一家文化旅游产品及研发生产销售出口型企业。年产30万件“麻柳刺绣”系列产品项目将于2013年9月底完工投产。项目建成后新增销售收入6300万元、利润950万元，税收320万元，新增业150人。

　　那么，在建立企业的同时如何打响品牌呢？

　　朝天区经信局韦国强告诉记者，现已依托曾家山避暑节、广元女儿节和西交会等平台，组织一批产品进行展览、销售和推介。并建立了健全营销网络，在市内所有旅游景区设立销售点，省内重点城市、重点旅游景区设立销售分店和网络商店，逐步向全国进行推广，形成全方位、多层面、立体化的销售网络。同时，通过宣传促销、旅游推介会、节庆活动等，不断提高麻柳刺绣的知名度和社会影响力，着力塑造朝天文化品牌。

　　主动对接市场 强化产业推进

　　麻柳刺绣是一种古老的传统手工艺，手工制作技术精湛，产品精美。因此，刺绣产品的加工必须做到精益求精，才能产品品质，进而在竞争激烈的商品生产中赢得市场。

　　要以怎样的方式填补麻柳刺绣传承路径？用怎样的方式把麻柳刺绣从产生它的农耕文化背景下，移植到城市化大背景下的乡村再获新生？

　　“市场是保护麻柳刺绣的平台。” 广元麻柳刺绣公司总经理汤龙告诉记者。

　　麻柳刺绣如何发展？产业化是必选路径，所谓产业化是指把过去私相授受、零散学习的刺绣技艺、制作、销售，变成完全按照市场规律运作的经济模式，是形成规模化、统一化、品牌化的过程。

　　如今，朝天区已在麻柳、鱼洞、小安、曾家等10余乡镇建立产业基地和麻柳刺绣协会组织，深入推进人才培训和组织动员工作。大力支持人工刺绣和家庭作坊式生产，由龙头企业统一包装、统一收购、统一销售，在产业模式上选择“品牌+公司+农户”的经营模式，形成相对比较固定的二级开发体系，不断满足中高层次的需求。

　　“麻柳刺绣的产业化道路核心是保护传承，产品在销往国内市场的同时积极开拓国外市场，现已同国外多家客户签订购销合同。”汤龙说。（据广元新闻网 记者 赵敬梅）