尹卫国

近年来，一些旅游景区及博物馆、文化馆、纪念馆等纷纷推出具有鲜明特色的文化创意产品，成为文化新亮点、新卖点。如截至2015年底，故宫文创产品达8700多种，销售额超过10亿元。近世界文化遗产颐和园首推设计新颖的20多种文创产品，包括丝绒披肩、紫砂壶、文物微缩等，颇受游客欢迎，短短半个月已卖出8000多件，创效益25万元。

文化创意产品是独特文化元素与商品的“嫁接”。文创产品具有品牌与经济双重价值，有利于提升景区或文博单位的知名度及影响力。如在g20杭州峰会上，嘉宾所使用的茶具、碗具、酒具等都印有精美的西湖文化元素，再一次让杭州西湖蜚声世界。由于目前我国博物馆、文化馆、纪念馆、科技馆等基本实行免费开放，主要依靠财政拨款维持正常运行，一些单位存在费用不足的困难，适当推出让观众喜爱、适合游客胃口的文创产品，有助于弥补经费缺口。

文创产品要赢得游客的喜闻乐见，关键在“创”字上下功夫，用创意打动人、吸引人，因此，文创产品要有“三贵”。一贵新颖。做到构思巧妙，设计新鲜活泼，巧夺天工，人无我有，人有我新，人新我特，避免产品同质化。二贵特色鲜明。文创产品的生命力在于有独特性文化标志，是独特文化的创意衍生品，具有“排他性”。譬如颐和园开发的文创产品须具有颐和园文化元素，如果套用其他文化元素，显然失去了独特性。三贵大众化。文创产品的开发要坚持“两条腿”走路，既追求收藏价值，更讲究实用，以游客需求为导向；既讲高大上，瞄准精英消费层，更讲大众化，做到普适性，让大多数游客买得起，加深公众对文创产品的文化认同感。