争论已久的王老吉商标案已于近日落下帷幕，结果是消费者从此以后没大可能喝上红罐装的王老吉了，因为广药集团已经法院裁定宣告夺回加多宝公司对王老吉商标的使用权。“王老吉”，这看似简单是三个字，却是令不少企业垂涎三尺的一个千亿品牌，“王老吉”这枚商标所蕴含的无形价值，更是不可低估——这便是无形资产的魅力。

国内以商标交易为业务主体的第三方交易平台【标商网】商标师表示，所谓商标，是一个企业在创业初始为自身形象打造的一个缩影，是从企业的名称、企业经营的种类、地理位置及企业文化构思所设计出来的一张名片。一枚好的商标往往能使企业拥有不菲的身价、成为企业打造品牌的支柱，特别是当其发展成为的时候。

然而一枚好商标的打造并非功在一朝一夕，因为商标注册的程序复杂而繁琐，更要紧的是苦心设计出来的商标，往往早已被他人抢先注册了。“苹果核”乔布斯所设计的ipad商标便是一个典型的例子：花费乔布斯颇多心血与时间构想出来的ipad商标在注册的时候被告知早已名花有主，不得不以高价从他人处购买。

很多刚起步的公司想快速成长，但碍于商标注册的诸多不便转而借助商标转让来打出自己的品牌。【标商网】商标师透露：有80%的成长型企业有强烈的品牌意识，为了成长的更快更稳众多企业选择了商标转让和商标许可。如今商标转让已经成为了众多企业必不可少的重要选择。

笔者了解到，【标商网】是深圳智造品牌管理有限公司旗下的一家网站，更是一个以专业的商标买卖为主体、以打造商标界的“非诚勿扰”为己任的经纪人平台，已经专注于商标买卖事业多年。

“我们之所以打造【标商网】这样一个代理平台，只服务与我们签《代理协议》的持标人，一部分原因是出于市场对商标转让的需求，还有一部分原因则是由于时下不少商标持有人漫天要价，导致商标需求方得不到价位合适的商标，而商标持有人还是一副视自己的商标为至宝的高高在上的态度。”智造品牌CEO陈业群如是说道。

【标商网】商标师亦指出，相较于商标注册的高风险和长耗时，商标转让的兴起是市场的需求，也是企业打造品牌、快速树立产品形象的重要途径之一。“现在，对于大多数企业而言，办理商标转让，成为了大多数人的，因为零风险，花费时间相对减少；企业可以从一开始大胆的宣传自己的品牌，而不必担心丧失品牌。更何况，时下，有创意的商标大多都已经被抢注，再去设计新的商标难度很大，购买现成的商标，还可以免去设计的成本。”【标商网】商标师坦言。

此外，有些企业出于保护性等目的，注册很多商标放着，扔了可惜，却也发现这是个不小的负担，过了10年有效期后，仅续费是笔不小的开销。也有企业因经营不善使一些商标搁浅。

据【标商网】商标师介绍，如果企业三年以上不使用注册商标，一旦被他人提起撤销请求，该商标将被撤销，对企业来说是“赔了夫人又折兵”，所以，越来越多的企业倾向于把不用的商标“卖”掉，这也是促使像【标商网】这类专业的第三方交易平台活跃起来的另一大诱因。

与此相反，另一些企业则苦于商标注册时间长、风险大，因此图省事希望购买“现成”的商标。“这一正一反，使闲置商标转让实现了双赢”，【标商网】商标师说道，“商标能使用的中文文字数量有限，闲置是对资源的浪费，转让给一些急于用商标的企业，可以起到四两拨千金的作用。这样可以实现互利双赢的局面，商标转让方可以得到商标的转让费用，而受让方可以安心的打造该品牌，对于来说，也可以减少每日因注册商标的申请而耗费大量的劳动力。”